今日佛山的溫度仍舊高達35℃，那麼問題來了，廣東人是怎麼感受到秋天的氣息？可能是一盒月餅。搬磚人是怎麼感受到秋天的氣息呢？可能是一場秋季全國聯動。
秋天是一個豐收的季節，許多陶瓷企業的人卻還處於上半年業績不達標的陰影籠罩下，但不管市場如何，「金九銀十」還是如約而至。要在情況甚不明朗且競爭激烈的當下得到突破和創收，還需要付出更多的努力。
賣磚的人對行銷創新的厭倦感已經更甚於消費者對折扣促銷的疲乏。人一旦消極，「行情不好，旺季不旺」八個字便像魔咒。越是這個時候，美其名曰「秋季全國聯動」的活動就會像往年一般換湯不換藥，或是和其他品牌的促銷活動撞同款爛大街的套路。畢竟消極的人，野心也就只到了「靠打折沖衝銷售量、靠降價銷庫存」好過「冬」的境地。可見，產業越艱難，堅定的信念越寶貴。
說到全國聯動活動，筆者印像比較深的是2017年薩米特推出的“挑戰中國公益心·萬人酷跑等你來戰”，因為這場全國聯動從一個單純的促銷活動升級到了品牌行銷的層面。從全國聯動的活動意義來看，它是一個能讓整個經銷商系統真正受益的舉措，一方面可以讓門市吸引到更多的客戶，另一方面讓消費者獲得更多的優惠，同時還能提高品牌知名度。不過舉辦全國聯動並沒有那麼簡單，它對企業的創新能力、整體運營能力以及團隊的執行能力都有著非常大的考驗，需要統一的部署安排、統一的方案策劃和統一的宣傳推廣。
所以也就是為什麼，一樣是做全國連動，有的品牌像是在自嗨，雷聲大雨點小，有的品牌卻能引爆終端，賺的盆滿缽滿。對此，筆者整理了今年幾個品牌靠實力引爆終端的全國聯動案例，雖然不提倡跟風和模仿，但是好的案例還是值得每個人去學習。只有不斷地透過分析別人成功的原因，再反思自身的不足，才能不被這個「靠腦子賣磚」的時代淘汰。
一、走心的形式，才能打動消費者
冠珠陶瓷：「幸福錦鯉節」秋季全國聯動即將啟動
成為“錦鯉”，無疑是今年國民們的共同願望，為了迎合建國70週年慶，冠珠陶瓷打算在全國的客戶中抽取70位錦鯉，瓜分35萬的現金大獎。成交業主只需要讓終端門市的員工將訂單錄入冠珠智慧門市平台，即可參加抽錦鯉活動，每一位幸運「錦鯉」將會獲得冠珠總部送出5000元現金，試問誰不心動？冠珠陶瓷這場全國連結以「幸福錦鯉節」為主題，全新的創意讓人充滿期待。
通利大理石瓷磚：「通利惠全國 · 幸福歡樂購」全國風起
用大理石瓷磚的成本裝出天然大理石的高端效果，讓高端大理石瓷磚走進千家萬戶，是通利大理石瓷磚一直不變的目標。近日，通利TOMELY發起全國性大型促銷活動——“通利惠全國·幸福歡樂購”，只要該城市的門店參與了廠家發起的此項目，業主裝修不僅可以獲得實實在在的優惠，而且品牌總部也將於3.12日植樹節，以業主的名義在內蒙古「通心林」林場種植一棵樹，讓一個家庭的願望隨著樹苗茁壯成長。一場活動就能把家庭幸福和公益環保的社會幸福結合在一起，怎麼樣，夠窩心吧？
二、影片/熱劇行銷，不跟上潮流怎麼火
大將軍陶瓷：首屆抖音挑戰賽，等你來戰
抖音已成為現代人日常消遣必備的APP，當我們一換上沙雕網友的身份，瞬間就變得有顏有才、能玩愛秀、腦洞奇大。最近，大將軍陶瓷開啟了首屆抖音挑戰賽，無論是門店風采、產品知識還是搬磚姿勢，只要是你覺得夠有趣的“磚事”，都可以拍下來做成有趣的視頻，帶上話題#大將軍陶瓷全國聯動#發在抖音上，積極分享收集點贊，就有機會贏得高達4999元的豐厚獎金哦！有趣有料還有獎，誰不想玩呢？
諾貝爾瓷磚：「諾貝爾828超級品牌日」聯合熱劇《小歡喜》
最近《小歡喜》迎來大結局，總播放量達到29億，豆瓣評分8.3，位居一周華語口碑劇集榜首，成為了目前最叫好叫座的電視劇。諾貝爾瓷磚與《小歡喜》達成合作，作為道具廣告植入電視劇，從宣傳、活動等全面組合，用四個招數讓品牌達到最大化曝光，並最終達成了“諾貝爾828超級品牌日”8.67億元銷售額的成績！不得不說，這波操作實在是666。
三、士氣蓄滿了，終端才能打勝戰
興輝國際：第二季「30瘋賣系統」菁英訓練
興輝國際自8月12日啟動「30瘋賣系統」專案以來，第一批執行30天改變計畫的終端代理商紛紛回饋簽單銷售額比平均月銷售有了質的成長，突破了銷售困境，打開新增長通道。 9月3日-4日，興輝國際在廣東佛山南海丹灶仙湖祈福酒店開展為期2天封閉性的第二季「30瘋賣系統」計畫培訓會，繼續協助實現終端業績倍增為核心，深度剖析30天的改變計劃，實現讓產品瘋賣起來，再創終端行銷核爆發。
羅馬利奧磁磚：20週年慶「2000城感恩回饋」誓師
7月20日至8月11日，羅馬利奧磁磚迎來20週年盛世慶典之際，針對全國終端旗艦店精心策劃並開啟的一場大型全國大聯動，此次活動廠家集中了人力、物力、財力等給予終端多面向、全方位的支持，以實際行動回饋終端客戶。 7月10日，羅馬利奧磁磚舉行了「輝煌20載綻放2000城」誓師大會，會上各銷售精英目標明確、思路清晰、士氣滿滿，用鏗鏘有力的聲音，詮釋了銷售尖兵最佳的精神狀態和必勝的信念。
綜上所述，全國連結做不好，不要怪市場行情，是因為你缺少一個創意的規劃，以及一支執行力極強的銷售隊伍。至於各品牌秋季全國聯動在終端爆破的成效如何，筆者決定親自替大家到終端門店瞧一瞧。特別提醒：中國陶瓷網終端市場研究【廈門站】即將開啟！想知道更多的終端資訊？關注我們就對了！
