5月10日，又迎來一年一度的「中國品牌日」。
品牌日帶火了一個字－國貨，這也成了近期見諸媒體的高頻字彙。
其一，2020年5月8日，拼多多對平台5.85億消費者五一期間的國貨消費情況進行了統計分析，發布《拼多多五一國貨新消費數據報告》，顯示不少國貨品牌已經打破區域限制走遍“大江南北”， 國潮經典的消費者平均年齡僅為25.4歲。
第二，阿里研究院5月9日發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，過去一年,中國人購物車裡的商品有八成是國貨。
第三，5月9日，HOME+家居裝飾界和China Hadoop大數據專委會聯合發布了“2020年中國品牌日家居新國貨指數研究報告”，恆潔衛浴成為“2020年中國品牌日家居新國貨衛浴產業領軍品牌」。
這意味著，隨著國潮的來襲，越來越多人開始關注國貨、選擇國貨、青睞國貨。仔細想來，我們國家有一批熟悉的老字號，百雀羚、杏花樓、同仁堂、茅台酒等，也有一批進入心智的品牌：華為、格力、海爾、李寧、恆潔……從手機到家電，從電腦到空調，我們知道並愛上了國貨，從中國製造到中國品牌，演變的過程讓我們吃驚：過去我們以價格奪得市場，現在我們卻以品質和技術守住護城河，以價值攻占心智。
國貨旅程：從「科技空缺」到「智造國貨」
身為舶來品，衛浴最早從西方引進，現代衛浴生產在中國的起步較晚，國內的中高端消費曾是國際品牌的天下，大家對「進口」產品更是情有獨鍾。
而近40年中國衛浴的「後浪」洶湧澎湃，恆潔衛浴等一批中國品牌急起直追，厚積薄發，讓「洋品牌崇拜」的消費心理開始逐漸褪去。就如與始於18、19世紀的歐美日系品牌相比，成立於1998年的恆潔衛浴也只是一股年輕的“後浪”，然而，誰言後浪不如前浪？
如今，消費者不是“為了支持國貨而支持國貨”，而是因為國貨的確好用（品質好、技術強、顏值高等），進而成為國貨的擁躉。這個過程，伴隨著成長的力量與蛻變，也夾雜著成長的煎熬與疼痛。或許，這一切要從中國衛浴近代的三大發展階段開始了解－
第一階段：從「技術空缺」到初具規模（1977年-1992年）
1914年，中國第一件衛生陶瓷在唐山問世，中國衛浴拉開序幕，然而到1977年，唐山陶瓷率先邁出了第一步，研究成功油燒隔焰隧道窯，實現了衛生陶瓷的無匣缽生產，才意味著中國衛浴開始走向加速度。 1978年研製成功衛生陶瓷洗面具自動注漿生產線；1983年在國內首創衛生瓷製坯“注漿粘接法”，並研製成功衛生陶瓷微壓澆注成型工藝；1986年吸收了德國衛生陶瓷立澆生產線技術，開創了我國衛生陶瓷成型新紀元。佛山陶瓷同樣走上大發展的“快車道”，主要向蹲便器、坐便器和洗手盆等產品發力。到了1990年代初，中國建築衛生陶瓷產能逐漸增加，初步奠定了衛浴大國的基礎。
政策的東風也影響產業走勢，1980年，中國提出住房制度改革，要走住房商品化的道路，推動了衛生間蹲便器、坐便器的普及。 1992年，中央首次提出建立社會主義市場經濟體制，帶動了房地產開發的熱潮，中國家居產業迎來溫暖的春天。
第二階段 高速成長期品牌化成主流（1993-2012）
這是衛浴產業發展的黃金二十年。恆潔衛浴等一批國內主流品牌在這一階段誕生，透過了第一階段的技術積累，加強引入新型衛浴產品生產的新技術，產品不斷優化，滿足國內外市場的需求，打入國際市場。同時，國內也逐漸形成了佛山、唐山、江門、中山、成都、台州、玉環等13大衛浴產區。
1993年，中國建築陶瓷、衛生陶瓷產量雙雙躍居全球之冠，成為世界建築衛生陶瓷生產大國。 2006年，中國衛生陶瓷出口量上升為世界第一，成為世界建築衛生陶瓷出口貿易大國。產業也逐步從關注「產量」到關注「品質」轉變，這一階段湧現了一批優秀的本土衛浴品牌，恆潔也在這一個是誕生，乘著行業高速發展的春風，向陽生長。
第三階段 產業加速新國貨成為主流（2013< strong>年—至今）
進入2013年後，中國不斷優化和調整產業結構，推進自主研發創新，深化供給側結構性改革，讓中國製造正逐步擺脫“世界工廠”低附加價值的符號,轉型“中國智造” 。衛浴企業隨著大潮向「中國智造”轉變，產業加快洗牌，資本、人才、技術、通路、生態鍊等正在加快向頭部企業靠攏。
隨著中國進入品質時代、品牌時代、智慧時代，越來越多的消費者願意選擇衛浴新國貨，智慧衛浴的市場需求逐漸釋放。
恆潔故事：「後浪」源自於品質
幾乎所有中國衛浴品牌的發展，都遵循一個原則：從製造端走近市場，提品質、創品牌，走向品牌化發展之路。恆潔的發展之路，恰恰佐證了衛浴國貨的成長歷程－從起步到騰飛，從製造到智造，從到家居新國貨領軍品牌，「恆於心，專於質」的初心一直未變。
邁向品牌，第一個核心是從品質到科技的硬派提升。想知道衛浴品牌的當下，觀察它的網點佈局和銷售數據即了然於心；若想預判一家品牌的未來走向，要關注則是它的實驗室投入、研發投入和研發實力。技術和品質恰恰是恆潔成為衛浴新國貨代表的最重要籌碼。
恆潔研發中心目前擁有超過80+的專業工程師致力於產品技術研發，掌握衛浴專利近千項，並擁有超過4000平米、獲得國家水效實驗室認定、國家CNAS實驗室認可的實驗室，迄今為止，恆潔共參與國家和產業標準近50項，沉甸甸的數據，都是聚焦技術的最佳詮釋。
因有了的研發生產的強大後盾，恆潔產品也贏得消費者口碑，無論是2013年推出的3.5L超旋風超節水座便器，還是擁有47項專利的智慧雙Q坐便器，都贏得了消費者在市場上的良好口碑，更獲得「沸騰杯品質金獎」、輕工業聯合會「消費升級推薦精品」 、人民網「人民匠心產品獎」等權威大獎。
當然，除了技術研發的持續創新，產品品質的不斷提升，設計包裝的美感進步，以及中國元素的創新運用，都是恆潔作為新國貨能迅速圈粉新一代消費者的秘訣。
國貨情懷：持續向品牌帳戶「存錢」
身為衛浴新國貨的代表品牌，恆潔的品牌訴求清晰明了，就是圍繞著用戶、在品質和技術基礎上不斷創新，成為消費者喜愛的國貨品牌。近年來的品牌表現，可以理解為不斷在向品牌帳戶「存錢」。包括恆潔與 「故宮宮廷文化」跨界合作，將中國祥瑞元素融入智慧衛浴產品設計之中打造「當潮一品」衛浴空間，便是一個漂亮的國貨秀場。
恆潔更登陸紐約時裝週，走紅時尚圈，成為首家登陸紐約時裝週的中國衛浴品牌，以跨界元素展現國貨的活力與魅力。
國貨品牌之靈魂，仍在於國之精神－擔當。
2020年，是世界危機之年，一場疫情幾乎改寫全球格局，中國企業除了安身立命，更多一份時代的責任。疫情肆虐期，恆潔疾速馳援武漢火神山醫院及多地「小湯山」醫院，提供衛浴保障建設，讓品牌更有溫度。
同時，在疫情期間開通不限品牌、面向全國家庭用戶的“恆潔在線-衛浴24小時遠程排憂服務”，對衛浴產品的使用、故障、保養、維修進行免費諮詢，並提供遠程指導故障排除服務－恆潔疫情之下第一時間急用戶之所急，關懷消費者的創新服務，讓無數家庭的居家生活更有品質保障。
奔湧吧後浪：瞭解消費新訴求
讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中提及，現代社會消費已從經濟概念轉變為文化概念。對衛浴品牌來說，只有深入理解年輕人新消費訴求，以及背後所賦予的品質生活方式，才能看清未來。
從恆潔衛浴的整體品牌發展路徑不難發現，挑剔的產品追求，極致的用戶思維，生動的情感共鳴，賦予了品牌更多的文化與精神內涵，這是當下消費者真正的追求所在。
是的，衛浴「後浪」正在崛起，國貨潮下，期望以恆潔為代表的中國品牌一鼓作氣，持續在功能創新、技術創新、服務創新、文化創新等維度為消費者提供更好的體驗，迎來「國貨群星璀璨時」。
「奔湧吧，後浪！在澎湃的河流中，逆流而上，一往無前！」這是恆潔的聲音，也是中國衛浴的呼聲！
（本文為企業稿）
