文字/貓ran
昨天看的文章《世界頂級商業模式成功秘訣：以新媒體藝術/展覽之名狂吸【深度】》，展示了新媒體藝術對商業品牌宣傳的作用優勢。 「科技的發展不斷將藝術的邊界和維度無限地拓寬與延伸，理性與感性的交匯開始試圖不斷升級美學的體驗，新媒體藝術對於視覺的感官的升級即將帶我們走進一個由一系列科技所支撐起來的夢幻般的超感官世界，例如K11、僑福芳草地、東京銀座GINZA SIX等世界頂級商業模式，就是這些新商業品牌行銷策略的成功代表。
為何新商業品牌行銷模式值得關注？因為夠潮。視覺感官提升的同時也拉動了品牌形象的提升，這就是無論前浪亦或後浪都會持續被世界頂級平台/品牌所吸引的緣由所在。當然，也並非所有品牌都必須或適合透過新媒體藝術的方式去融合表現，正如陶瓷行業的品牌，目前對於其品牌或產品一般還是通過常規的廣告輸出方式去傳播。
但在現今這個浮躁的社會裡，我們所接收的資訊量都非常巨大，導致許多人也帶著資訊恐懼症和對資訊的不確定性存在著疑惑。所以，陶瓷品牌對於廣告輸出的方式也隨之做出了改變，就連硬廣的輸出也不再過於單調，有了更多故事、情懷方面的內容輸出，透過視訊方式表現。 要知道，使用者一般不會無緣無故對品牌產生感情，他們更喜歡有血有肉有故事邏輯，有美好生活想像的內容。類似，以下「使用者」的建議或評價。
一
2位設計師主動關注的品牌行銷影片
被佛山設計界同行將其設計比作詩一樣的西隅藝創WESTART·和山集聯合創始人唐列平，因為設計靈感的獲取及空間平面視覺的表現所需，也在玩攝影，所以他對任何視覺上的表現都帶有強迫症般的嚴謹要求……能被他接納下的品牌信息寥寥無幾。但是，「類似一些世界知名時裝品牌的宣傳片，會讓我有主動關注的衝動，那是種視覺上的享受。」< /span>
佛山·詣研空間設計總監諸立標在做空間設計及商業策劃時，也賦予商業品牌視覺藝術上的包裝，所以對於最能吸引他關注的品牌行銷影片其總結有五種：一是有故事情節的；二是有娛樂情節的；三是有文化情節的；四是有淚點情節的；五是有實用情節的。 「直接推產品的不太具有吸引力，品牌行銷影片的作用其實就是需要賦予產品靈魂的媒介。」
二
2位影視導演對陶瓷品牌行銷影片的看法
好客萊影視有著數十年的影片客製化行銷經驗，但目前他們所面向的客戶以電器、門窗、生化等產業為主，較少接觸陶瓷產業的客戶，< strong>胡導表示原因並非陶瓷產品冷冰冰難以表達，而是因為：（1）陶瓷品牌影片的啟動資金難以做到先支付；（2）陶瓷業壓價厲害，如此影視公司製片的周期長但利潤低，最後就沒有把影片的創意性得以實現，最後還是做回傳統的片子；（3）越有創意，受眾範圍越小，就不被品牌所接受。 據悉，一個有創意想法的短視頻價值都需3萬起步，再加拍攝剪輯特效等技術，及演員與影棚的租賃成本費，如果短視頻合作成交價格為10萬，其利潤都較為薄弱。
在陶瓷界敢言敢行的黃雲岳因為在為品牌做包裝推廣時愛上了導演這個行業，所以在其近幾年的創業項目中也有一個自己的電影工作室，也拍攝了不少的好作品。對於陶瓷產業在影片行銷上的發展狀況，他比較具有發言權。
黃雲岳表示：在他看來，陶瓷品牌這麼多年只是透過視覺上的微電影、專題片等作為品牌傳播的一種配套工具而已，並還沒有真正把視頻當作品牌理念傳播的核心力量，所以視頻潮還沒有真正火起來。當然，不能排除有些品牌在戶外廣告、公共媒體（電視台、機場）等地方做視覺投放的表現，但這些廣告片始終還沒真正提升到品牌策略/品牌行銷的角度，只是如品牌瞬間需要推廣某款產品而做的catalog。 陶瓷品牌最早的行銷影片還是比較直覺的廣告置入方式，表達上都很保守，不過這幾年隨著新媒體的崛起，也讓他們想到用短影片去拓展管道，或產生一些與客戶的粘性，由此就開始有些人也會朝著往劇情化等具有創意的視頻表現方式走，更具體的凸顯企業感性（情懷）的一面。
三
搬磚人士對以下3個品牌行銷影片的評價
那麼，陶瓷品牌的行銷影片到底有哪些提升？是否也get到了使用者的點？
中陶君為此選取了近期業界傳播及議論較多的三個品牌行銷影片分享給吃瓜群眾。
2020燊科品牌宣傳影片
宣 傳 片：《燊科磁磚構想家的美》
首映時間：6月16日
主 角：一隻寵物狗
策劃拍攝：第三方影視公司（玩陶藝人）
估價 價：製作部分費用十幾萬，演員費用另算。
吃瓜評價：「這個片子挺有難度的，首先影視公司起碼要收到20萬才會做。我很好奇他們怎麼可以說服客戶用狗做主角，這一定也要是有訓練過的寵物狗才能拍攝的，基本上是用抓拍方式，如果考慮預算，很多情況是抓拍到的就用，沒抓拍到的就不用吧。 ：我們只能服務價值觀一致的客戶）
https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html
強輝旗下艾特思岩板首推預熱宣傳片< /span>
宣 傳 片：《岩浪》
首映時間：6月21日
主 角：岩板
規劃拍攝：強輝陶瓷影片部
估價 價：基本薪資（或＋製作獎金）。
吃瓜評價：「《岩浪》是強輝獻給新一代青年的宣言片《後浪》的改編，從陶瓷行業如何看岩板的角度切入，聚焦岩板性能特徵和發展現況。思路，腳本據說都是他們自己想的，厲害。 」（期待7月20~24日艾特思岩板於潭洲展上首次亮相）
瑪緹十週年故事宣傳片之一
宣 傳 片：《瑪緹十週年》系列
首映時間：6月26日
主 角：瑪緹成哥
規劃拍攝：第三方影視公司
估價 價：15萬以內（品牌自行規劃成本可控制）
吃瓜評價：「陶瓷產業的行銷影片還是有創意的，例如可以闡述發人深省的意境、情境，甚至情懷，哪怕一句話，一個詞，然後用影視語言和技巧表達出來。有是整個故事情節連貫到恰到好處；裡面拍攝了多個場景，用了很多延時鏡頭，確實花了很多時間（熬了多少個通宵）取景才拍出符合這個片子調調的鏡頭，所花心思不少。享受自由，祝福瑪緹十週年。
以上短視頻，正如黃導所表達的趨勢方向——如今的品牌營銷視頻最好是通過講故事的方式，講用戶喜歡的、用戶感動的、品牌能與之產生共鳴或能有啟發作用的故事，再適當融入些產品或品牌概念去表現，將品牌人格化，運用人設的方式出現在使用者面前。
另，也讓我們看到了陶瓷產業的變化－創新力，不僅是陶瓷產品（岩板就是材料產業的革新物種） ，還有可作用於品牌策略/品牌行銷的內容，這些都逐漸讓產業具備跳脫原有傳統模式的條件。此處，中陶君借用DPI進口磁磚副總經理孫啟彬的金句作結語：「創造力最重要的不是發現前人未見的，而是在在人人所見的現像中想到前人所沒有想到的。
作 者：貓ran
