對於包括建陶在內的各行各業而言，新冠疫情橫行的2020年是極具挑戰而又蘊藏機遇的一年。如果要用一個讓人看到希望的詞語來描述2020年的中國建陶業，應該沒有比「逆勢生長」更合適的了——岩板逆勢爆發、健康瓷磚逆勢加速、部分產區產量逆勢成長等。
若要問哪些品牌能夠體現2020年建陶產業的逆勢生長，始終關注品牌成長的中國陶瓷網認為亞細亞瓷磚便是代表之一。
這一年，面對突如其來的新冠疫情和繼續惡化的行業環境，擁有48年深厚歷史底蘊的亞細亞瓷磚卻依然洋溢著創新的活力，敏銳把握人們對家居健康空前重視的消費新趨勢和強國自信，更堅定了「科學人居，健康生活」的產品精神和「中國造助力中國夢」的民族信心，以為四代消費者提供人居科學產品、締造美好生活為企業使命，做出了一連串大動作：
4月，隆重推出拳頭產品「全能世紀石」，在55°柔光磚、ECO健康生態磚等產品的基礎上豐富了健康產品的層次；6月，正式揭幕斥巨資打造的健康人居體驗展示中心，彰顯了健康人居的探索和應用成果；8月，盛大舉行「818品牌日」活動，以突破傳統的營銷思維模式讓科學人居健康生活理念深入人心……其中，尤以下半年開展的亞冠體育營銷最為突出。
據了解，2020年9月，亞細亞瓷磚以亞冠轉播PP體育瓷磚行業唯一合作夥伴的身份贊助了2020賽季亞冠聯賽（亞洲最高等級的足球俱樂部賽事）轉播。 9月以來，圍繞著贊助2020賽季亞冠聯賽轉播這一核心事件，亞細亞瓷磚打出了一套漂亮的營銷組合拳，斬獲超過10.5億的品牌曝光量。
動作一
魔性錄影帶預告賽事，展現趣味性
9月，2020年亞冠聯賽開始前，亞細亞瓷磚透過一支「魔性」影片預熱，一改傳統產業廣告的刻板印象，頗具趣味地引出了「看亞冠，挺中國」的主題。
動作二
抖音全民任務引流，擴大參與面
緊接著，亞細亞瓷磚借助抖音裂變式傳播的強大優勢，接二連三地向消費者展開了「全民攻勢」。 9月底至10月上旬發起“#挺中國”抖音挑戰賽，為亞冠蓄勢，為國慶中秋促銷助力；11月亞冠賽事期間，與抖音官方聯手發起“#誰是亞細亞球王”全民任務，以10萬現金大獎激發廣大網友看亞冠、挺中國、推廣亞細亞的熱情，共吸引7000網友參與、超58萬網友互動。
動作三
全線趣味遊戲輔助，提升傳播量
亞冠賽事激烈上演期間，亞細亞磁磚在線上線下同時發起趣味遊戲，打通行銷的任督二脈。在線上推出「球王爭霸」足球射門挑戰和「競猜助力」為中超BIG4打call兩款H5互動遊戲，以購磚基金和親身體驗進球快感、享受競猜快樂吸引網友參與；在線下終端門店推出「球王爭霸」互動遊戲，以好禮吸引消費者，用遊戲賦能銷售。
動作四
線上廣告資源霸屏，增強影響力
與此同時，亞細亞瓷磚透過PP體育投放了亞冠中國球隊的所有焦點場次，並配以百度、頭條、抖音、行業媒體等廣告資源霸屏動作，實現了廣告資源的全覆蓋和品牌的集中曝光，吸引了許多潛在消費者的注意。
動作五
線下店面感恩回饋，實現轉換率
線下，亞細亞瓷磚同步在全國專賣店開展亞冠季國慶中秋「雙節」、「雙11」、「雙12」大促等感恩大回饋活動，以2020賽季亞冠聯賽為看點，透過各種優惠、禮品和趣味活動吸引消費者，從而實現銷售的轉化，取得了品牌曝光和終端銷售的雙豐收。
據了解，不少業界人士和媒體對亞細亞瓷磚的亞冠體育行銷持讚賞態度，認為它在國內「後疫情時代」有效地提升了亞細亞瓷磚的知名度、美譽度和影響力，極大提振了其全國經銷商的信心。而在中國陶瓷網看來，除此之外，或者更具體地說，這場在業界產生了較大影響的事件行銷至少有三大亮點。
一是充分展現了品牌實力
眾所周知，新冠疫情對我國經濟和社會的方方面面都有著巨大的衝擊，造成了消費延遲、市場萎縮、出口受挫等影響，使得原本就產能嚴重過剩和還在渠道裂變、消費升級的建陶業界雪上加霜。面對如此情勢，部分中小建陶企業因資金鏈斷裂、供應鏈崩潰而相繼瀕臨破產或紛紛倒閉，一些中等品牌也陷入了困境。
與之形成鮮明對比的是亞細亞瓷磚“風景這邊獨好”，在這樣的環境下還能夠大手筆持續開展四個月的亞冠體育營銷，其品牌實力毋庸置疑，得到了充分的展現。
二是精準地觸達了目標用戶
在消費者不斷升級尤其是2020年新冠疫情爆發的背景下，中高端消費人群對瓷磚的產品品質、銷售服務特別是健康功能有了更多的期待和關注；他們恰好也是體育賽事的主要關注群體。作為後疫情時代極少數的運動賽事之一，亞冠有著極高的流量。以「科學人居，健康生活」為產品精神、以「打造中國高端瓷磚第一品牌」為市場定位的亞細亞瓷磚敏銳地察覺到了這個機會。
透過贊助2020賽季亞冠聯賽轉播，亞細亞瓷磚將品牌定位、目標用戶和體育賽事以最佳的方式結合在一起，形成了三位一體的營銷體系，不僅很好地傳播了品牌理念，更精準地觸達了目標用戶，可謂一舉三得。
三是有效地實現了終端賦能
亞細亞瓷磚在線上火力全開的同時於線下大力出擊，在全國專賣店先後開展亞冠季國慶中秋「雙節」、“雙11」、「雙12」大促等感恩回饋活動，以線上到線下的巧妙引流設計及「進店亞冠禮」、「下定豪華禮」、「買新品全能世紀石就送ECO生態健康磚」、「5款明星產品總部特惠價」等各種優惠、禮品及趣味活動吸引消費者，擴大品牌影響力，促進銷售轉換。
在新冠疫情期間推出8大舉措與經銷商夥伴共度難關的基礎上，亞細亞瓷磚通過2020賽季亞冠聯賽轉播營銷組合拳，在最大化傳播品牌的同時讓線上賦能線下、總部賦能經銷商，直接促進了終端銷售的提升。
對於體育行銷新玩家亞細亞瓷磚而言，這場收穫超10.5億曝光量的體育營銷無論從哪個角度來看都頗具亮點，尤其是從潛移默化觸達目標用戶的角度來看更加值得肯定。
目前，2020年賽季亞冠聯賽已經結束，亞細亞瓷磚圍繞2020賽季亞冠聯賽轉播的體育營銷也已經暫告一段段，但其在產品開發、市場營銷等方面的創新卻不會停止。中國陶瓷網從亞細亞瓷磚市場部了解到，接下來品牌在宣傳推廣上還有一大波動作。
從剛過去的2020年12月28日起，亞細亞瓷磚投入巨資，在包括北京、上海、廣州、深圳四個一線城市和杭州、南京、武漢、成都、西安、佛山等新一線城市在內的317個城市高鐵站候車廳投放刷屏廣告，在包括G2京滬高速天津機場站、番禺大橋高速番禺大橋站、G4廣深高速寶安站在內的93個全國高速主動脈收費站投放高速公路廣告。
以此為契機，亞細亞瓷磚將持續強化品牌影響力，提升品牌滲透力，加大對相關區域經銷商和分公司賦能的力度，向2021年邁出全新的步伐，進一步在全國市場謀篇佈局。
作者：禪殘
